2024 年卫浴行业在宏观经济环境复杂多变的背景下，依然展现出一定的韧性与活力。整体市场规模持续扩大，据权威数据显示，2024年中国卫浴行业市场规模已达4674亿元，同比增长约10%。这一增长主要得益于新兴市场的崛起、消费升级以及老旧小区改造等政策推动下的存量市场更新需求。

　　在国内市场，卫浴行业经历了深刻的变革。随着城镇化进程进入中后期，新建住宅市场逐渐趋于稳定，卫浴产品的新增需求增长平缓。然而，消费升级趋势愈发明显，消费者对于卫浴产品的品质、功能、设计以及智能化水平提出了更高的要求。智能马桶、恒温花洒、浴室柜定制等高端产品市场份额持续扩大，成为行业增长的重要驱动力。那么，行业的增长势头一片良好的态势，是媒体渲染出来的噱头，还是整个下半年行业迎来了触底反弹的欣欣向荣的景象？

　　在 2024 年的经济浪潮中，降本增效的理念是坚韧主线，贯穿了陶瓷卫浴行业发展的始终，成为指引企业前行的关键航标。而“新质生产力”的发展，无疑是这一轮行业周期中最耀眼的主题词，照亮了行业变革与升级的崭新道路。

　　从各大展会的盛大举办所搭建的交流展示平台，推动着新技术、新理念在行业内迅速传播与碰撞；到一场场学术会议的深入探讨，为行业的技术突破和理论创新提供了源源不断的智慧养分；再到政策的精准落地，为行业发展营造了良好的生态环境；还有品牌格局的持续优化重塑，以及企业策略的灵活调整与精准布局，这些关键因素相互交织、协同发力，共同驱动着陶瓷卫浴行业在新的发展轨道上稳步增长，向着更加繁荣、高质量的未来奋勇前行。

　　从一月到十二月，形形色色、规模各异的展会连缀起了卫浴行业一整年的发展脉络，勾勒出产品类型的更迭轨迹。展会作为行业发展的强劲引擎，驱动着产品的推陈出新、技术的迭代升级，以及品牌的广泛传播，成为卫浴行业持续繁荣的关键力量，不断为其注入新的活力与生机，引领着行业在市场浪潮中破浪前行，迈向新的高峰。

　　1月26日-28日，第二届世界科技卫浴招商博览会累计展出展品超10000多件。在政策、市场、技术等多因素影响下，随着现场众多新技术、新工艺、“黑科技”、卫浴新品好物首次展示，更能凸显卫浴行业正不断向智能化、场景化、健康化等方向发展。

　　3月26日-30日，第二届潮安智能卫浴博览会圆满收官，近200家产区企业的入驻，原产地的资源得到释放，超2万平方米展览面积，展出更多创新、高端、智能、绿色产品。达成合作意向客户2800多家，不断激发潮安区的市场潜能，为区域经济的持续健康发展注入新活力。

　　4月23日至27日，第135届中国进出口商品交易会（二期）在广州举行，首日境外采购商到会15.96万人，到会人数同比增长21.2%。线下参展企业9820家，线上平台上传展品约108万件。新技术、新品种是产业持续健康发展的支撑，也是产业转型升级的动力，充分满足大众对消费升级及美好生活的需求。

　　2024年5月14日-17日，28届上海国际厨卫展隆重举办。23万平方米、1500多家明星企业闪亮登场，展示+品类涵盖了工装卫浴、家装卫浴、整体卫浴、酒店工程用品、康养项目用品等多个领域。

　　第26届中国建博会（广州）于7月11日落下帷幕，展览面积近40万平方米，参展企业超2000家，高端会议活动逾100场，共有来自116个国家和地区的208739名有商业价值的高质量专业观众到会，其中海外观众人数同比增长174%。

　　10月18日-21日，第41届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会在佛山市禅城区举办。本届展会以“绽放”为主题，吸引了800多家国内外陶瓷卫浴品牌参展，充分展示佛山乃至中国建陶行业的新产品、新技术和新模式。

　　10月23日至10月27日，第136届秋季广交会第二期在广州举行，涵盖3大板块、15个展区。总展位数量达到24739个，线下参展企业总计10040家，比上届新增220家。线上平台更是展出超过161万件展品，创三期之最。

　　10月24日至25日，2024年卫浴配套供应链材料节在佛山隆重举行。本次材料节将展示新材料、新技术、新模式。活动规模超10000㎡，汇聚近200家顶尖供应链企业，同时举办9场高品质配套活动，包括行业论坛、对接会等。

　　12月6-9日，广州设计周如期而至。展览规模达18个展馆，邀请全球20多个国家，逾1000家涵盖设计、智能、软装、材料等领域的领先品牌厂商和机构参展展出，打造超40个超级策展项目共同展览，形成了“三馆联动，当属亚洲设计产业第一规模大展！

　　2024 年全年展会的热力接续，如澎湃浪潮，持续为行业的前行注入强劲动力。在这一场场行业盛宴中，“智造”始终屹立潮头，奏响时代强音，引领行业发展的主旋律。各大品牌与企业于展会舞台上竞相展示智能制造的最新成果与前沿技术，从智能生产设备的高效运转，到智能卫浴产品的创新升级，无一不彰显着“智造”的魅力与价值。

　　这股“智造”之风，不仅重塑了卫浴行业的生产模式与产品格局，更为其在全球市场竞争的星辰大海中扬起了远航的风帆，助力卫浴行业驶向更加智能化、高端化的新征程。

　　这一年，全国各地都陆续召开了卫浴行业的众多论坛会议，在思想碰撞的火花中，在智慧交融的浪潮里，为行业发展精准锚定方向，清晰擘画路径，为从业者们驱散迷雾，使其得以在风云变幻的市场中笃定前行，向着卫浴行业新的辉煌彼岸稳健迈进，共同书写行业发展的崭新华章。

　　3月27日，第七届中国建筑卫生陶瓷质量大会在广东潮州成功举办，来自全国各地的代表共300余人参加了此次大会，旨在促进建筑卫生陶瓷行业技术进步和产业升级，助力行业数智化、低碳化转型升级，推动建筑卫生陶瓷行业高质量发展。

　　6月27日，中国建筑卫生陶瓷高质量发展大会暨第十六届中国建筑卫生陶瓷科技大会在四川省成都市举办，本次会议为中国建筑卫生陶瓷企业在政策调控、环保节能、新标准出台、科技创新、碳减排、干法制粉、智能制造、标准引领转型升级等方面搭建了信息交流沟通的高端平台。

　　9月11日，第三届中国泛家居“一带一路”国际交流合作大会在佛山举行。汇聚了100多家行业知名企业，共同探讨国际化发展新路径。大会的成功举办，不仅为中国泛家居品牌走向世界市场提供了新机遇，也展现了中国卫浴行业的国际影响力和合作潜力。

　　9月27日，中国硅酸盐学会建筑卫生陶瓷专业委员会2024学术年会暨创新发展大会在广西梧州藤县盛大召开，旨在推动行业创新，实现高质量发展，引领绿色、智能、可持续发展。

　　10月24日，2024民族卫浴发展峰会在广东佛山隆重举办。大会汇聚500+行业精英，集结了业内顶尖领袖、专家学者和企业代表，共话卫浴行业发展的新布局、新思考，助力民族卫浴品牌实现新增长。

　　12月10日，2024世界卫浴大会在广东·佛山盛大举办，这场行业盛宴汇聚5大行业协会、13大卫浴产区超1200+行业精英，以“破卷、破局、新生”为主题，深度剖析在多元消费环境下卫浴行业新增长引擎，继往开来，逐浪前行！

　　卫浴行业的会议论坛贯穿全年，成为智慧碰撞、灵感迸发的能量场。在一场场思维交锋与经验共享中，新理念、新技术、新模式不断涌现，持续汇聚成推动行业发展的强大“向新力”。从前沿科技的探索应用到设计美学的跨界融合，从市场趋势的精准洞察到消费需求的深度挖掘，这些宝贵的“向新”成果，照亮卫浴行业发展的浩瀚夜空，引领着行业突破传统边界，朝着创新驱动、高质量发展的新航道破浪前行。

　　《厨卫五金产品通用技术要求》国家标准和GB/T 24977-2024《卫浴家具通用技术条件》将于2025年1月1日正式实施。该标准将推动卫浴家具行业向更高质量、更安全、更环保的方向发展，并促进技术创新和市场规范化。

　　国家发改委新闻发布会，通过“两新”政策，已推动近300项实施细则。在政策支持下，消费者购买能力提升，为陶瓷卫浴企业开辟了更广阔的市场空间。

　　国家税务总局最新增值税发票数据显示，1月份至11月份，家具零售业、卫生洁具零售业销售收入同比分别增长16.8%和12.5%，较零售业总体增速分别高12.3个和8个百分点，11月份更呈现出快速增长态势，同比分别增长36%和18.8%。

　　各项政策落地，将巩固各地巩固家装厨卫“焕新”全面实施良好势头，顺应绿色、智能、适老发展趋势，扩品类、拓渠道、优服务，开展多种形式的供需对接、新品首发、联动促销等，持续释放家居消费潜力。但卫浴企业该如何把握机遇，技术创新或优化服务，满足消费者对于高质量、智能化、环保型产品的需求。这是一个没有终结的命题。

　　（1）品牌竞争激烈：在 2024 年的市场竞争中，头部卫浴品牌凭借其强大的品牌影响力、广泛的市场渠道、雄厚的技术研发实力和完善的售后服务体系，进一步巩固了市场地位。这些品牌在高端市场占据主导地位，通过不断推出创新产品、拓展产品线、加强品牌营销等手段，持续提升品牌附加值和市场份额，引领着行业的发展方向。

　　国内外品牌在市场上展开了激烈的角逐，国际知名品牌如科勒、TOTO、汉斯格雅等凭借其悠久的历史、先进的技术和高端的品牌形象，在国内高端市场占据一席之地，并不断加大在二三线城市的市场拓展力度。国内品牌如九牧、恒洁、箭牌等通过多年的技术积累和品牌建设，逐渐提升了产品品质和品牌知名度，在国内中高端市场与国际品牌形成了有力竞争，同时积极开拓海外市场，取得了一定的成绩。

　　（2）渠道竞争多元化：线上渠道在 2024 年继续保持快速增长态势，电商平台成为卫浴产品销售的重要渠道之一。各大卫浴品牌纷纷加大在电商平台的投入，通过直播带货、线上促销、社群营销等方式吸引消费者购买，一些家电企业、互联网企业凭借其在智能技术、渠道资源和品牌营销方面的优势，纷纷涉足卫浴领域，推出智能卫浴产品，给传统卫浴行业带来了新的挑战和机遇。一些新兴品牌凭借独特的产品定位和营销策略，如专注于智能卫浴的小米有品、主打年轻时尚的网易严选等，也在市场上崭露头角，加剧了品牌竞争的激烈程度。

　　新兴的卫浴品牌也在市场上崭露头角，这些品牌通常聚焦于某一细分市场或特定消费群体，通过创新的产品设计、精准的营销策略和灵活的市场运营，迅速赢得了部分消费者的青睐，为行业竞争格局增添了新的变数。此外，工程渠道、家装渠道、设计师渠道等也成为卫浴企业争夺的重要战场，与房地产开发商、家装公司、设计师等建立紧密合作关系，对于提升品牌市场份额具有重要意义。

　　（3）市场需求不确定性：宏观经济环境的不确定性以及房地产市场的波动，导致卫浴市场需求存在一定的变数。为了应对市场需求的不确定性，企业加强了市场调研和分析，深入了解消费者需求的变化趋势和区域市场的差异，及时调整产品研发方向和营销策略。一方面，加大对新兴市场和细分领域的开拓力度，如农村市场、旧房改造市场、长租公寓市场等，挖掘潜在的消费需求；另一方面，通过产品创新和品牌升级，提高产品的附加值和吸引力，刺激消费者的购买欲望，以应对市场需求的波动，保持企业的稳定发展。

　　2025年对于卫浴行业而言，是充满变革与机遇的一年。智能化程度会持续加深，适老化产品推陈出新，各类智能卫浴产品将不断涌现并优化功能，更好地满足消费者便捷生活的需求。同时，绿色环保技术创新加速，行业会积极践行环保理念，采用更环保的材料与工艺。产品设计与空间融合更为紧密，打造出更具整体美感和实用性的卫浴空间。线上线下融合营销模式也会进一步深化，为消费者提供全方位的购物体验。而且品牌集中度将进一步提高，优势品牌有望凭借品质与服务占据更大市场份额。

　　（1）智能卫浴产品将朝着更加智能化、人性化、个性化的方向发展。例如，智能马桶可以通过传感器实时监测用户的身体状况，如血压、血糖、心率等，并根据数据分析为用户提供个性化的健康建议和护理方案；智能浴室镜可以通过人脸识别技术自动识别用户身份，为不同用户提供个性化的信息推送和功能设置，如显示个人专属的健康数据、音乐播放列表、美妆教程等。

　　（2）卫浴产品适老化领域正经历着变革与蓬勃发展，持续推陈出新，展现出全新的活力与机遇。卫浴空间的防滑设计不断进阶，浴缸与淋浴区的扶手也在创新升级，采用抗菌、易握且可调节高度的材质与设计；智能马桶座圈加热温度范围更广且可精准调节，冲洗功能更加柔和，结合暖风烘干，为老人提供舒适洁净的使用体验，浴室柜的设计也更注重人体工程学，台面高度适中，台下空间宽敞，收纳区布局合理，常用物品触手可及，减少老人弯腰、伸手取物的不便，让卫浴时光更加轻松惬意。

　　（3）绿色环保技术创新加速，研发更加高效的节水技术，使马桶、水龙头等产品的用水量进一步降低；采用新型环保材料，如生物基材料、可降解塑料等，减少产品生产和使用过程中对环境的影响。

　　（4）产品设计与空间融合更加紧密，一体化、嵌入式、多功能组合式的卫浴产品将成为市场主流。例如，将马桶、水箱、洗手盆等功能集成在一起的一体化智能马桶，不仅节省空间，而且外观简洁美观；嵌入式浴室柜、浴缸等产品可以与墙面、地面无缝衔接，使卫浴空间更加整洁、开阔；多功能组合式的淋浴系统可以将淋浴喷头、手持花洒、坐浴盆、按摩喷头等多种功能组合在一起，满足消费者不同的沐浴需求，同时提升空间的利用效率。

　　（5）线上线下融合营销模式深化，线上渠道将继续发挥其信息传播快、销售范围广、价格透明等优势，通过直播带货、社交电商、内容营销等方式吸引消费者购买；线下渠道则将更加注重体验式营销，通过打造沉浸式的卫浴体验空间，让消费者亲身感受产品的品质和功能，增强消费者的购买决策信心。同时，线上线下渠道将实现数据共享、库存共享、会员权益共享等，为消费者提供更加便捷、高效、一致的购物体验。

　　卫浴行业这片商业蓝海，时局波澜起伏、变幻莫测，市场的浪潮无情地冲击着每一处海岸，未来的格局恰似迷雾中的棋局，究竟谁能在这风云变幻中掌控乾坤、主宰沉浮，尚是一团未解的谜局。具有品牌优势、技术实力和规模效应的大型企业将在市场竞争中占据更大的优势，通过并购、整合等方式不断扩大市场份额，提升行业集中度。而一些中小企业则将面临更大的生存压力，部分企业可能会被淘汰出局或转型发展。

　　当时间的指针拨向 2025 年，新的征程即将启航，在这充满变数与机遇的赛道上，哪一匹潜藏的“骏马”能够脱颖而出，以锐不可当之势闯入大众视野，成为下一个令业界瞩目的黑马品牌？是凭借创新科技独树一帜，还是依托精湛工艺征服市场？亦或是靠独特的品牌理念赢得消费者的倾心？2025，让我们拭目以待，共同见证这场卫浴行业的品牌熬战！