在当下波谲云诡的商业大棋局中，卫浴行业正紧紧把握着市场版图动态变迁所赋予的珍贵契机，阔步迈向转型升级的关键征程，稳稳站在了时代变革的前沿阵地。

　　细观近期行业生态，重磅利好接连涌现。先是权威性的新标准重磅落地，恰似精密“标尺”，为产品品质、工艺水准划定新高度，重塑行业竞争规则；出口退税政策适时调整，以财税之力巧妙撬动外贸杠杆，助力卫浴产品漂洋过海，拓展国际版图，于全球舞台崭露头角。多市果敢取消住房标准限制，恰似打开需求“泄洪闸”，释放海量家装市场潜能，为卫浴产品拓宽应用场景；国家发改委“两新”政策持续深耕发力，点燃企业研发热情，加速新技术、新材料在卫浴领域生根发芽。与此同时，品牌战场亦是高光频现，头部企业凭借卓越品质、前沿设计屡获殊荣，铸就口碑“金字招牌”；行业盛会上，大咖云集、观点碰撞，智慧火花四溅，前瞻性洞见穿透迷雾，为未来发展谋篇布局。

　　踏入 11 月这一关键时间节点，我们拟从政策引领方向、品牌“闪光点”汇聚力量、市场“脉搏”跳动节奏等多元维度切入，悉心梳理卫浴界月度大事记。感受行业于变幻莫测市场浪潮中，所迸发出的蓬勃新活力、蕴藏着的无限新潜力，以敏锐视角洞察未来前行途中的璀璨新趋势、蕴藏的宝贵新机遇，为行业参与者绘制精准“导航图”。

一、市场脉搏与政策风向

　　11月7日，海关总署对外公布：今年前10个月，中国家具及其零件出口额达到3904.5亿元，同比增长8.8%，维持稳定增长态势。其中，陶瓷产品的出口额为1257.3亿元，同比下降14.3%。但从10月单月来看，陶瓷产品出口额为126.5亿元，环比增长15.21%。

　　中华人民共和国工业和信息化部发布2024年第28号公告，批准QB/T 5003-2024《电子式水嘴》和QB/T 8074-2024《家用集成水槽》两项新标准，将于2025年5月1日起正式实施。

　　11月15日，财政部和税务总局发文调整出口退税政策，宣布自2024年12月1日起，对部分陶瓷卫浴相关产品出口退税政策进行调整，出口退税率将由13%下调至9%。其中包括：瓷制脸盆、浴缸及类似卫生器具（海关编码69101000）、陶制脸盆、浴缸及类似卫生器具（海关编码69109000）等。

　　11月19日，国家发改委新闻发布会透露，通过“两新”政策，已推动近300项实施细则。此外，通过利用超长期特别国债资金，引导市场释放活力，以创新驱动新的发展模式。据初步统计，家电以旧换新销售额激增，其中一级能效产品占比高达90%，可见消费者对于节能产品的偏好愈加强烈

　　11月19日，深圳市印发《关于取消普通住房标准有关事项的通知》，宣布自2024年12月1日起取消普通住房和非普通住房标准，并对相关征税问题予以明确。而北京、上海在18日也发布了同样的消息。这意味着京沪深三地房产证持有两年就不再需要缴增值税。这一政策变动，预计将刺激房地产市场，尤其是一线城市的楼市有望持续修复。

　　出口数据的波动反映了全球市场对卫浴产品需求的复杂性，而新标准的实施则预示着行业正朝着更高质量、更环保的方向发展。出口退税政策的调整对卫浴企业的出口成本和利润构成影响，从长远来看，这将促使企业优化成本结构，提高产品的附加值。同时，房地产市场的政策利好为卫浴行业带来了新的增长潜力，尤其是在一线城市。此外，“两新”政策的推动和消费者对节能产品的偏好增强，为行业的创新发展提供了新的动力。这启发企业需灵活调整策略，以保持竞争力，通过技术创新和产品升级，以适应市场变化，借助政策东风，以把握发展机遇！

二、品牌动态与高光时刻

　　11月7日，恒洁卫浴在“国货焕新生活节”暨“国货焕新联盟”启动仪式上荣获新华社授予的“以旧换新”标杆单位称号，恒洁R9智能一体机也成功入选“新华优品推荐产品”，同时，“恒洁焕新”双IP系列活动，荣获“以旧换新标杆案例”。

　　由恒洁与设计师谢英凯合作打造，以“遇见”为核心理念的“恒洁H-SPACE”主题馆，凭借其通过空间设计与产品创新对恒洁品牌使命的完美诠释，再获国际殊荣，荣膺“2024荷兰FRAME AWARDS构架设计奖年度展示空间类别”。

　　11月12日晚，瑞尔特发布公告，宣布公司拟投资建设“年产10万套装配式智能卫浴产品项目”，初步预计投资总额7.42亿元。该项目旨在建设装配式智能卫浴产品生产基地，主要生产装配式智能卫生间相关部件、同层排水系统产品、其他装配式卫浴产品等。

　　东鹏整装卫浴在全国绿色建材下乡活动暨陶瓷采购节启动会上获多项绿色建材产品认证，入选《江西省绿色建材产品目录和企业名录》，展现节能、减排、安全等优势。

　　第四届北京国际工程采购大会暨工程建设供应链博览会(EPC2024)在北京举行。会上，九牧荣获2024年度EPC工程奖“国际工程优选品牌”

　　在“奋楫新征程、蓄势新动能”佛山市重大项目集中开工投产活动中，恒洁卫浴营销运营总部开工建设，规划总用地面积约9000平方米，总建筑面积约6万平方米，总投资67000万元，年度计划投资3000万元，将建设办公用房、酒店用房、商业用房、物业管理用房、地下车库及配套设施，计划本月开工。

　　11月22日，在“2024沸腾质量奖年度盛典暨新质力量高峰会”中，恒洁凭借20款参评产品，斩获19项沸腾质量金奖，成功实现卫浴品类金奖大满贯。在行业中，恒洁所获金奖总数位居第一，智能马桶品类荣获行业唯一的“智能马桶国货金奖”，还连续三届获得家居质量长青奖，并成为唯一连续八年摘得沸腾质量金奖的品牌。

　　11月28日，恒洁在2024 （第七届）社会责任大会上，荣膺行业唯一的“奥纳奖-2024年度责任金奖”。同时，“恒洁首个移动式全卫体验空间”荣获“奥纳奖-2024年度（十佳）影响力公益项目奖”。

　　11月28日，在“第31届中国国际广告节大国好货2024年度品牌授牌仪式”上，九牧凭借着卓越的品牌实力和产品品质，获得“大国好货2024年度品牌”、“第31届中国国际广告节唯一指定卫浴品牌”等多项荣誉。

　　11月28日，2025中国数智营销峰会在广州隆重召开。恒洁集团作为家居国货领军企业，在此次峰会上凭借卓越表现，荣膺“2024年度追光领袖奖”、“2024年度行业标杆品牌”、“2024年度影响力品牌”、“2024年度设计师甄选魅力品牌”、“2024年度创新产品奖”、“2024年度人气产品奖”、“2024年度智慧营销创新奖”、“2024年度数智先锋奖”八项重量级大奖。

　　11月28日至29日，第八届饭店品牌价值年会在南京隆重举行。会上，恒洁凭借全卫产品创新和服务保障，荣膺“2024中国饭店业最佳合作伙伴”。

　　11月29日，“大国好货嘉年华——九牧以旧换新全国发布仪式”在厦门举行。活动中，尚普咨询分别为九牧集团授予“中国第一 世界前三”、“10户年轻家庭7户用九牧小牧”、“九牧小牧智能花洒中国销售第一”三项市场地位权威认证。

　　以上品牌盛事，不仅展示了中国卫浴品牌的强劲发展势头，也反映了行业在品质性能、技术创新、绿色环保、智能化发展的积极作为。智能化浪潮席卷而来时，积极拥抱变革，赋予卫浴产品“智慧大脑”，实现远程操控、场景联动等便捷功能，重塑家居卫浴新生态。这些成就，无疑为中国卫浴行业的未来发展注入了信心和动力，诸多成果斐然，不断拓宽行业技术边界，彰显了民族品牌的崛起和行业创新的力量。

三、行业盛会与大咖洞见

　　11月10日，第七届中国国际进口博览会于上海圆满落幕。此次进博会以“新时代，共享未来”为主题，近3500家企业参展，其中，世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。在卫浴家居展区，不少参展商秀出硬核科技，如：“会自己洗澡”的智能马桶、微气泡浴缸、会出泡沫的花洒……

　　11月17日，中山市第四届职业技能大赛——“香山工匠杯”2024年中山市淋浴房安装与调试竞赛迎来了决赛时刻。各位淋浴房安装调试高手齐聚一堂，共同角逐“香山工匠杯”的殊荣。最终，来自中山市优普卫浴有限公司的两名选手获得金奖。

　　11月22日，由沸腾质量数据主办，红星美凯龙与网易严选战略支持的“2024沸腾质量奖年度盛典暨新质力量高峰会”在厦门隆重举办。大会旨在表彰优秀企业和优质产品，树立行业质量标杆，推动市场向“优质优价”发展。

　　刘伟斌（沸腾质量数据执行总裁）：随着抖音、小红书等平台的兴起，消费者的购买决策路径发生了变化，从先看品牌转变为先看产品。“沸腾质量奖”助力品牌在全民营销时代脱颖而出，让良品驱除劣品，为美好生活甄选更优产品。

　　李逢华（森马服饰质量负责人）：破解低价内卷，赢在品质之战，要坚守品质，深入市场调研，与全球优质供应商建立长期合作关系，利用数字化技术建立供应链追溯系统等。

　　刘伟艺（沸腾质量数据总裁）：内卷是过度竞争的现象，但也是创新的动力。品质和创新思维是企业对抗内卷的关键。

　　于洁（中国质量认证中心处长）：内卷既有负面恶性竞争的一面，也为企业带来思考和机会。国家层面推动优质优价，通过产品分级等措施帮助企业分层分级发展。

　　柳凌（浙江省质检院数字和新材料中心副主任）：企业品质提升需要在标准体系上下功夫。企业应通过制定和遵循高标准来实现创新和品质提升。

　　张彬（九牧集团品牌副总裁）：企业应通过科技创新和差异化避免恶性竞争。企业应出海，不应局限于国内市场，同时重视品牌和服务。

　　钱明霞（喜临门集团副总裁）：内卷感受来自于企业认知与消费者需求之间的差距。企业应重视用户体验，提供精细化服务，以赢得消费者。

　　盖其高（海尔智家厨电产业首席质量官）：应不断提升产品质量和用户体验。智能化是家电行业突破的重要方向，要通过智能化提升产品体验。

　　王晶（新浪家居全球总编辑，中居文化高级合伙人）：行业内卷严峻，企业急需创新突围，应在不躺平的时代中找到新的价值和创新方式。

　　蔡军（欧神诺瓷砖副总裁）：内卷并非全是负面，关键在于是否能够创造价值。企业应坚持品牌塑造、研发投入和品质创新服务。

　　方奕敏（恩仕集团董事/高级副总裁）：内卷是选择卷还是躺，关键在于卷效率、颜值、原理和心智。企业应聚焦核心竞争力，避免盲目扩张，与核心竞争力关联的突围和扩张。

　　龚学文（埃飞灵卫浴科技集团常务副总裁）：面对内卷，企业应直面挑战，智慧竞争，破转前行。强调高质量经营和组织差异化，聚焦核心资源以保持竞争力。

　　肖洒（梦洁家纺电商总经理）：企业需要树立品牌力，打造产品力，提供优质服务。通过新媒体和数字化工具寻找新流量入口，实现线上线下一体化营销。

　　一众业界大咖以高瞻远瞩的视角与鞭辟入里的剖析，倾囊分享前沿观点。他们精准锚定品质、创新与用户体验这三大核心要义，彰显出整个行业矢志不渝的价值坚守。置身全球化与数字化的澎湃浪潮之下，企业应该以科技创新为驱动发展的核心引擎，依托前沿科技赋能，解锁产品智能化升级、生产效能跃升的崭新局面；品牌建设在国际国内市场竖高辨识度、厚植影响力，积攒无形品牌资产；市场拓展则是精准挖掘潜在需求，开辟多元营销通路。大咖们无私分享的实战经验与深邃智谋，满溢珍贵干货，为从业者拨开迷雾、明晰路径，引领整个卫浴行业朝着高质量、可持续方向稳健航行。

结语：

　　政策春风的吹拂滋润了市场土壤，企业荣誉的加冕增添了品牌光彩，行业盛会的智谋碰撞勾勒了行业发展蓝图……标准的出台都是行业前进的风向标，市场的数据都是行业脉动的体现，品牌的成就都是企业发展的助推器。

　　回溯十一月这场深度盘点之旅，我们有幸见证行业在政策“领航灯”指引下，将创新精魂注入发展肌理，淬炼为坚实羽翼，借力扶摇直上；同时，高扬起品质至上的风帆，于惊涛骇浪间稳稳把控航向，驱动行业巨轮在市场这片深邃海洋稳健续航。

　　展望前路，企业当以市场需求为精准罗盘，校准定位、锚定航向，深度洞察消费升级大势下多元化诉求；以前沿技术为澎湃引擎，紧跟人工智能、绿色环保、跨领域融合等新兴潮流趋势，持续点燃创新驱动“主火炬”，赋能产品迭代升级、服务提质增效，匠心雕琢契合时代节拍与用户期待的优质供给，方能于行业浪潮中稳立潮头、行稳致远。