在全球经济格局的深刻重塑之际，卫浴行业正步入一个蜕变与飞跃的临界点，面对这“变”局的洪流，发展中的卫浴行业需牢牢发展新质生产力，以创新驱动为帆，科技引领为桨，不断探索未知的海域，开辟出属于自己的蓝海市场。紧握时代脉搏，将绿色、智能、人性化作为转型的关键词，在“变”局中破茧成蝶，不仅在国内市场站稳脚跟，更能在国际舞台上大放异彩，成为引领全球卫浴潮流的先锋力量。

一、2024年，注定是卫浴的关键之年

　　当下全球格局发生了深刻变化，地产红利退潮，供给侧改革，消费分级趋势愈加明显，年轻消费群体崛起，市场需求更加丰富多样化，产业结构由中低端向中高端转换发展阶段，行业进入大洗牌，品牌竞争愈加激烈，大品牌不断加强市场份额，小品牌则在专业领域发挥其特长。

　　在消费升级与技术革新的浪潮下，卫浴行业正面临着前所未有的挑战与机遇。一方面，市场竞争激烈，产品同质化严重，价格战频发，挤压了行业盈利空间。另一方面，消费者对品质、设计、智能化的需求日益提高，而行业创新步伐相对缓慢，难以满足市场新需求。

　　而今年三月，国务院颁布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，全面而系统地部署了以旧换新的各项工作；七月，国家发改委进一步提出了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，并拨出约3000亿元的超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。

　　这一系列举措旨在释放内需潜力，促进产业转型升级，推动经济高质量发展，为市场注入新的活力。在政策密集出台之际，以旧换新”政策也逐渐成为卫浴行业存量市场的新增长点。

　　卫浴行业正站在转型升级的十字路口。面对挑战，企业需要把握消费升级与技术革新的机遇，通过智能化升级、设计创新、品质提升、服务优化等策略，满足消费者对美好生活的追求。

　　在此发展趋势的背景下，中国八大卫浴产区（潮州、佛山、厦门、江门、中山、南安、河南、浙江）又该如何积极拥抱变革，看准趋势，发挥他们各自的优势，力求在转型升级的大潮中脱颖而出呢？

二、各大卫浴产区趋势分解

佛山产区:南国陶都，品牌璀璨

　　佛山，作为中国卫浴产业的重要基地，是中国现代陶瓷产业的摇篮，更是是世界最大的陶瓷品牌中心。拥有众多知名品牌卫浴企业，体量大，影响力强，在市场上打造出了高品质的IP。

　　其中，包括极具代表性的箭牌、恒洁、法恩莎、安华、东鹏、浪鲸、鹰卫浴、金牌等等陶瓷卫浴品牌，而浴室柜的品牌有心海伽蓝，富兰克，邦妮拓美，米洛斯，阿洛尼，缇派等。

　　佛山是目前国内生产企业最多，品牌最多、产业链最完善的产地之一，是卫浴产业发展强有力的引擎。凭借其世界级的设计、设备、原料等产业配套，当地的品牌卫浴企业展现了当前产业最新前沿技术和潮流趋势，全新的设计理念和生产工艺，引领着国际风向标。其市场资讯敏锐度、其精准的数据分析和前瞻性的趋势预判，为卫浴产业调整市场布局提供了有力支持，推动行业良性发展。

　　优势：卫生陶瓷辉煌延续；品牌经济效益突出；得天独厚的产业链；生产研发能力国内领先；资讯渠道敏锐；拥有大量人才聚集优势。

潮州产区:千年瓷都，窑火不息

　　潮州拥有“中国瓷都”的美誉，是全国最大的卫生陶瓷生产基地及出口基地。全市共有卫生陶瓷生产及配套企业2000余家，行业年产值约400亿元，卫生陶瓷年产销量约占全国的45%，出口量约占全球的55%。经过多年发展，潮州形成了陶瓷洁具、智能卫浴、浴室柜、卫浴配件等品类齐全的产业链，卫浴产业蓬勃发展，美誉传遍世界。

　　探索品质之路再升级！2023年3月，举办了首届智能卫浴博览会，打造“家门口的展会”和“永不落幕的展会”，形成了产业与市场的共通。2024年展会如期举行，规模再提升，质量再升级！用行动和实力对外释放强烈的信号——潮州智能卫浴产业正在向着智能化、品牌化、高质量的方向发展！

　　优势：有“永不落幕”的博览会赋能，产品性价比高，陶瓷产品产量大，是工程及配套商所青睐的重要产区。

厦门产区:卫浴硅谷，科技赋能

　　被称为“卫浴硅谷”的厦门，拥有全国卫浴行业A股上市公司的一半企业，是全球颇具规模的水暖卫浴生产代工基地之一。

　　厦门主要生产水箱配件、感应洁具、浴室柜、厨柜等；是目前国内水箱配件最集中的生产基地。

　　2024年中秋节假期全国文化和旅游市场总体平稳有序，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%；人均花费477元，  而短途自驾成主要交通方式。

　　在这一背景下，厦门作为知名的旅游胜地，其旅游业的发展如同催化剂，对卫浴产业的推动作用不言而喻。游客的涌入不仅直接带动了酒店、民宿等住宿设施对高品质卫浴产品的需求增长，还促进了当地消费者对家居环境美学与生活品质提升的关注。

　　厦门的卫浴企业因此得以在市场需求的驱动下，不断创新产品，提升服务质量，将传统制造业与旅游文化深度融合，打造出既符合国际潮流又不失本土特色的卫浴产品，进一步巩固了其在国内外市场的领先地位。同时，厦门旅游业的繁荣也为卫浴行业搭建了展示与交流的国际舞台，吸引了更多国内外投资者的目光，为产业的长远发展注入了新的活力与动力。

　　优势：拥有超强的研发设计和生产加工能力，技术创新综合能力居全国第一，坐拥半数A股卫浴上市企业，临海位置便于出口。

南安产区:水暖之城，千亿态势

　　南安—中国水暖之乡 ? 南安水暖产业起源于上世纪70年代，是中国最早从事水暖行业制造销售的基地之一。21世纪后，南安市的水暖卫浴产业进一步壮大，形成了完整的产业链和产业集群，南安市全方位服务发展壮大水暖厨卫产业，实行“一产业一链长”，精准施策，打造千亿产业集群。辖区内，已经构建以九牧集团为链主，并且覆盖水暖厨卫的上下游企业，如水暖五金件、浴室柜、马桶、淋浴房、阳台空间、管材管件卫浴的全系全产业链。

　　今年7月，泉州市印发了《推动建材家居产业全力拓市场五条措施》。一是举办产能对接会，二是开展泉州建材福建行活动，三是办好焕新产品展会，四是大力开拓国内市场，五是海外参展抢订单。支持建材家居企业“应展尽展，能出尽出”全力赴境外参展，利用展会平台抓商机、抢订单、拓市场。

　　优势：行业集散的地利；不可复制的销售群体；得天独厚的商业空间；产业链龙头担当引领，带动上下游企业发展 。

中山产区:好浴房，中山造

　　广东中山市手握“中国淋浴房产业制造基地”“中国淋浴房出口基地” 两块行业“国字号”招牌，而且淋浴房中高端市场产值占据全国的70%，出口额占该产业出口总额的40%，“好浴房 中山造”的城市IP名副其实。

　　中山的玫瑰岛、莱博顿、朗斯、圣莉亚、爱沐村、德立、雅立、富莎、晧霖

　　等一批行业龙头品牌企业在国内已十分有名，淋浴房产业作为中山市重要的外贸出口支柱产业，经过近30年的创新发展，共有淋浴房企业250多家，另有160多家淋浴房配套企业，形成了集产品研发、设计、生产、销售为一体的产业集群，年产值突破了100亿元，其中出口达25.7亿元，中山生产的淋浴房，已经占据了国内外中高端淋浴房80%以上市场。

　　优势：产业链配套齐全，形成产业集群；政府+企业+协会的合作发展机制完善；知名品牌集聚，产业优势明显；协同发展，区域品牌竞争力强。

河南产区:中部卫浴，蝶变破局

　　长葛市作为我国中部地区卫浴产业的核心产区，2009年11月中国建筑卫生陶瓷协会正式授予长葛市“中国中部卫浴产业基地”称号，这标志着首个国家级卫浴产业基地落户河南长葛，长葛市的卫生陶瓷产销量占据国内市场的三分之一，浴室柜产量亦在国内同行业中占据了重要地位，形成了行业独有的全产业链优势及核心竞争力。

　　长葛市以每年5000万件卫生陶瓷、2000万套浴室柜服务国内市场，“长葛卫浴”已经成为一张名片。同时将举办第一届中国中部（长葛）卫浴展销会，为产业发展蓄势赋能，助力国内卫浴行业转型升级。

　　优势：中部卫浴产业基地，京珠高速、京广铁路穿境而过的地理优势。政府主导卫浴产业提升，销售网络遍布全国各地。

浙江产区:匠心传承，创新未来

　　当前浙江卫浴行业已经形成了杭州休闲卫浴基地、嘉兴平湖卫浴基地、温州水暖器材生产基地、台州水暖卫浴基地、宁波水暖器材和卫浴配件生产基地、绍兴、金华、舟山、湖州一带产业基地六个具有特色的经济发展板块。

　　继商务部等部门多次出台促进“以旧换新”的措施后，9月4日，浙江省人民政府办公厅关于印发《浙江省进一步推动消费品以旧换新行动方案的通知》。其中，智能马桶补贴15%，最高不超过2000元；淋浴房和洁具等补20%，每套房最高两万；如厕等适老化改造，最高不超过2万元。

　　这一系列政策的出台，无疑为浙江卫浴行业注入了新的活力与机遇。各大卫浴生产基地积极响应，纷纷加大技术创新和产品研发力度，推出更多符合消费者需求，特别是满足智能化、健康化、适老化趋势的优质产品。企业间还通过资源共享、平台共建，加速产业链上下游协同，进一步提升了产业竞争力。

　　优势：地处长三角华东地区，雄厚的工业基础；居民人均可支配收入和城镇化率位居全国之首，卫浴市场的消费量巨大，单品价格也较其他区域高。

江门产区:产业集聚，进阶发展

　　江门卫浴主要集中在开平水口镇及鹤山址山等周边地带，目前聚集了大批以五金水暖为主的卫浴企业，水口镇继2002年10月被中国五金制品协会命名为“水龙头生产基地”后，2007年2月又被中国建筑卫生陶瓷协会命名为“水暖卫浴生产基地”。

　　目前水口及周边地区聚集了近千家卫浴制造企业，产品由原先的五金龙头向陶瓷、家私等产品延伸。在完成原始资本的积累后，越来越多的企业将中心转向自主品牌的销售。

　　不久前，广东省工业和信息化厅公布了2024年广东省中小企业特色产业集群名单，开平市水暖卫浴产业集群成功入选，这是开平水暖卫浴产业进阶升级、向高而攀的生动缩影。

　　众人拾柴火焰高。一直以来，卫浴行业的推力之一是房地产所带来的市场红利，而随着市场红利的消退，市场竞争变得更加激烈。面对不断升级的市场需求，为了打破发展瓶颈，开平决定推动当地水暖卫浴企业“抱团”发展，从而带动传统产业提质升级。

　　从政策上看，开平先后出台了《开平市水暖卫浴产业发展规划（2022-2030年）》《开平市先进制造业发展“十四五”规划》等相关产业政策规划文件，统筹规划集群发展，明确将推动产业集群向中高端迈进作为集群发展目标。

　　优势：卫浴产业集群；较完备的卫浴产业链；产品品种系列化。

三、积极拥抱变革，再次焕新启航

　　随着市场的逐渐成熟，存量市场开发将变得更为重要。据中国建筑装饰协会住宅产业分会研究测算，目前中国城镇住宅存量390亿平方米、4.2亿套，有翻新改装需求的住宅2.7亿套。预计“十四五”期间，中国老旧小区改造市场规模接近3.6万亿元，年均市场规模超过7000亿元。

　　各大产区厨卫企业应积极了解政策动向，加大对焕新产品、焕新套餐的研发和推广力度，提供从拆旧到焕新的一站式服务，逐步构建存量市场运营体系。同时企业需要将旧房服务标准化，打造操作SOP。建立存量市场数字化运营工具系统，将抖音、小红书、视频号、社群、个人微信等全渠道打通，提升营销获客、运营管理、成交转化等整体效率。

　　在此基础上，企业还需深入洞察消费者对于居住环境升级的多元化需求，不仅限于外观的翻新，更要关注居住体验的全面升级。比如，引入智能家居系统，让家居生活更加便捷智能；注重环保材料的运用，确保焕新过程中的绿色健康；以及考虑适老化改造，满足日益增长的老年人群体的特殊需求。

　　面对广阔的存量市场开发蓝海，各大产区企业应积极拥抱变革，要适应新的发展环境，把握新的发展机遇，从产品研发、服务创新、渠道拓展到售后保障等多个维度全面发力，不断探索和实践，以更加专业、高效、贴心的服务，引领存量市场焕新潮流，共绘未来家居生活新图景！