品牌年轻化，在近几年已然成为各行业的主流趋势，相较新兴行业以及新锐品牌，传统行业中尤其是资深品牌，年轻化道路往往更为坎坷、曲折。他们很难通过一些常规的年轻化“套路”，去打开与年轻人的对话窗口，甚至打入年轻人的心智，毕竟想要让用户感知到品牌的更新和变革，更多需要从品牌内核、产品、服务、终端、营销方式等多个维度去创新升级，而这无疑是一个相当复杂的过程。难能可贵的是，在较为传统的泛家居行业，有不少根基较深的品牌，依然凭借年轻化的姿态重新出圈，重塑大众对于这些品类的刻板认知。

在卫浴行业，走年轻化道路的品牌并不少见，五花八门的年轻化营销玩法比比皆是，但真正能触达品牌年轻化本质，从而打开年轻消费者心智的，却寥寥无几。纵观近几年的卫浴市场，安华卫浴可以说交出了一份漂亮的答卷。

年轻化不应流于表面 本质应在于拥有年轻化的品牌内涵

品牌如何与年轻人保持同频共振？最大的本质在于拥有年轻化的品牌内涵，而非流于表面的“营销套路”。唯有从情感、精神、文化的层面入手，在品牌内涵上注入贴合年轻人价值观的理念，才能与年轻人保持一致的步调，从而提升品牌好感与情感依赖。

作为家居消费主力军，品牌对于Z世代的吸引力已不再局限于产品本身的功能属性，还有品牌价值观所塑造出的生活方式，安华卫浴深谙此道。2022年，安华卫浴以整体化、风格化的产品组合和空间概念，挖掘年轻消费者的卫浴空间想象力。卫浴空间不再只是解决生理需求的空间，它也可以是享受生活、享受独处的休闲空间。安华卫浴所从用户的视角出发，为年轻人打造更好的家居空间解决方案。

为了实现这一目标，安华卫浴对年轻人的消费行为与消费画像进行了深度解读。在安华卫浴看来，年轻消费者在精神、审美与家居生活方式上皆趋于年轻化，为此，“年轻”与“时尚”成为安华卫浴的品牌主打。安华卫浴也将“年轻”与“时尚”贯穿到了品牌升级的全链路中。

品牌形象不仅是品牌向消费者传达品牌信息的首要渠道，也是品牌在消费者心目中个性特征的主要表现，是消费者对于品牌感知的首要途径。2022年，安华卫浴在VI、SI、专区等形象识别设计上全面升级，围绕“年轻时尚”品牌定位，以更为简约高级的logo设计和更为时尚潮范的品牌色调与年轻消费者同频共振，同时与竞品形成差异化，形成专属的视觉识别，全面释放品牌年轻势能。

品牌展厅是消费者近距离、场景化感知品牌调性与变化的最直接渠道。基于用户洞察，安华卫浴升级之后的展厅设计更为极简、色彩更为丰富、交互更具科技感。据悉，安华卫浴首个线下门店于今年2月落地西安，投入百万，自开业以来，业绩冲刺行业领军水平，增长超出预期，充分印证了品牌年轻化策略落地带来的价值

品牌VI与展厅形象的升级，是安华卫浴在当下消费时代对于年轻消费者需求的契合，升级的背后，折射出的是安华卫浴所释放出的信号：年轻是一种态度。

品牌年轻化核心在于产品年轻化 设计与品质方是出圈之道

于品牌而言，产品无疑是品牌的支撑。若产品一成不变，品牌谈何年轻化？产品年轻化，即要让产品符合年轻人的需求。成功的年轻化产品，不仅能够让品牌焕发全新活力，同时还能够有效达到留旧拉新的效果。

如今的年轻消费者，对于产品的关注已不再局限简单的功能需求，更多在于对产品设计、品质、质感、服务等所带来的精神需求和文化需求。一直以来，安华卫浴从用户出发，深入洞察思考，将设计与品质作为打造产品的核心关键。

设计上，安华卫浴采用当下流行的极简主义风格，颜色上也更为大胆时尚。如在龙头设计上，将极简风格与防腐镀层相互融合，让产品兼具美观度与实用性；智能坐便器上，则推出多彩系列，打破传统白色坐便器的刻板印象，为年轻消费者提供更多个性化选择；同时在功能上，聚焦“智能”、“健康”、“舒适”、“节能”等性能，以解决用户需求和痛点为研发初衷与最终目标。

以M7智能坐便器为例，疫情时期、人们对智能、健康的关注与需求大为提升，M7智能坐便器搭载微波感应装置，具备自动翻盖、自动合盖冲水功能，减少人与坐便器间的接触；同时以微波抗菌釉面、SIAA认证银离子座圈、UV紫外线杀菌喷嘴三重抗菌保障，最大限度守护用户健康；此外，其节水性能更为优异，搭载的iFS冲水系统无惧低水压，水压低至0.02MPa也能正常冲洗，冲水量比国际标准（6L）节水30%。

品质上，安华卫浴更是将品控做到了极致。创立之初，安华卫浴就将品质刻在基因，安华卫浴事业部总经理时旷世表示，安华人内部严格执行核心环节，包括生产流程、原料的检验、整个供应链的协同运作，乃至产品进入市场前的最后一道品控把关；外部则将品质信念向外延伸，包括供应商自发的品质把控、经销商对产品优缺点的反馈，由内向外生成品控闭环。

凭借精工品质精神，安华卫浴多次斩获沸腾质量奖以及沸腾质量金奖！

正是以消费需求为核心，安华卫浴为消费者提供了物超所值的产品体验，产品打造从悦人到悦己，从实用到适用，从“性价比”到“质价比”，通过多维度的全面升级，吸引了新生代消费者的青睐。

雄厚的研发实力，是安华卫浴产品创新升级的强有力支撑。据悉，安华卫浴先后建立了智能家居研究院等16个研发中心,1个国家级CNAS认可的中心实验室,8大检测中心，以及1个用户体验研究中心。正是因为拥有自主研发的核心技术，安华卫浴才能打造出更多解决用户需求的优质产品。

人才方面，安华卫浴拥有一支超200人的科研团队。为与不断变化的市场保持紧密联系，安华卫浴还不定期聘请专家授课，组织安华卫浴大讲堂等各类课程，培养有全局观的人才，持续不断地提升团队在研发、生产、品控、售前售后全链条的能力。

年轻化的传播方式与营销模式 才能打破与年轻群体的沟通壁垒

年轻消费者生长于线上媒体爆发的时代，已经习惯了各大平台上的传播内容。品牌营销如何年轻化，已然成为是否能与年轻消费者直接对话的重大命题。2020年开始，安华卫浴便开始玩转直播，双十一直播嗨购、工厂直播等玩得得心应手；2022年，安华卫浴还成为长龙航空机库音乐节的飞行伙伴，直接玩起了跨界营销。

而一系列创意十足的营销玩法和传播渠道，不仅改变了消费者对传统卫浴的固有认知，提升了安华卫浴品牌形象年轻化，还成功渗透年轻圈层，在丰富用户体验的同时，也进行了广泛的社会化营销传播，真正形成完整的营销闭环。

中洁观察：

不难看出，当行业企业还在摸索品牌年轻化怎么走的时候，安华卫浴早已用探索与实践交出了漂亮答卷。这一答卷来之并非偶然，而是安华卫浴以三年为一周期，不断洞察消费需求与市场趋势，不断走出“舒适圈”自我突破，持续进行品牌战略升级而得来。仅凭这一点，安华卫浴便足以领先行业大部分企业！

安华卫浴所要做的，是如何给用户提供极致的、超出预期的综合性解决方案。为用户创造一站式的、更便捷、更健康、更有品质的生活方式，才是安华卫浴最为核心的品牌使命，而这，也是安华卫浴成功走出品牌年轻化道路的核心秘诀所在。