2月8日下午，第38届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会发布会（以下简称“第38届春季佛山陶博会”）在中国陶瓷城北门大堂成功举办，佛山市、区、镇街政府代表、行业协会领导、新闻媒体以及佛山陶博会组委会代表近80人出席了会议。

佛山中陶城集团总裁余敏作为嘉宾主持在开场中提到，在过往的三年当中，虽然疫情的影响比较大，但这三年对于所有的陶瓷企业，陶瓷行业，包括佛山陶博会，都是一个最好的修炼内功的时间段，让大家能够审视和重新的思考我们的方向以及所追寻的愿景甚至所执行的方法是否需要升级？在过了大疫三年，所有的一切回归正常，在今天正月十八，阳历是2月8号召开佛山陶博会新闻发布会，显得尤为重要。

▲佛山中陶城集团总裁 余敏

佛山陶博会从2002年第一届开始就承载着中国优秀的陶瓷企业展示自己的舞台，这也是我们的愿景。一直以来，我们都希望佛山陶博会代表整个中国陶瓷产业的风向标和晴雨表，我们也一直努力地向这个方向努力和前进，事实也证明，过往的30多届，佛山陶博会除了为陶瓷企业搭建一个平台，也是全球四大展览会之一。过往的一切都已经成为过往，今天召开新闻发布会就是想正式地告诉每一位，佛山陶博会下一个3-5年的规划，表达我们的决心，同时也希望得到政府、媒体更多的关注，希望佛山陶博会永远保持它的生机并且能够不断往前。

嘉宾代表发言

在发布会第一个环节，中国陶瓷工业协会理事长杜同和、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫、中国建筑材料流通协会会长秦占学、佛山市商务局办公室主任李佳、佛山市禅城区经济和科技促进局党组成员、副局长张楠作为代表进行发言。

主动适应市场新变化，把服务放在第一位

▲中国陶瓷工业协会理事长 杜同和

中国陶瓷工业协会理事长杜同和在发言中提到，佛山陶博会举办20年来，主办方和承办方充分发挥佛山制造业雄厚基础以及完整的产业链优势，并且积极利用各级政府和政策的资源，整合多方优势，不断创新营销渠道与发展模式，推动了陶瓷行业的高质量发展。

“经过20年的积累和沉淀，佛山陶博会已经成长为国内外具影响力、竞争力的高端商贸平台。”同时，杜理事长提出，在即将迈入的新赛道上，佛山陶博会将会面临更多不确定性因素，希望佛山陶博会能够不骄不躁，脚踏实地，顺时、顺势、赋能、创新，主动适应市场新变化、新需求，始终把服务放在第一位，做到让参展商、经销商、采购商和用户，贴心、放心和安心！

深化双线融合办展模式，助力中国品牌升级与变革

▲中国建筑卫生陶瓷协会秘书长 宫卫

“佛山陶博会作为世界陶瓷的中国主场，20年来始终肩负着助推中国建筑卫生陶瓷行业发展的责任和使命，在展览模式、渠道深耕、展会服务、平台搭建等方面不断探索与创新，以行业首个双线融合的新展会模式进一步助推行业与企业的数字化转型与发展，已经成为佛山乃至世界的独具影响力的高端展贸平台，为行业发展做出了重要的贡献。”

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫在发言中肯定了佛山陶博会的价值与意义，同时也提出了更高的要求，希望佛山陶博会能够不断深化双线融合的办展模式，以更高的标准、更新的理念、更实的举措，打造更高端化、专业化、数字化、国际化商贸平台，加强世界陶瓷交流，在助力中国品牌升级与发展的道路上越走越远。

不断探索创新求变，整合资源促进消费升级与发展

▲中国建筑材料流通协会会长 秦占学

“佛山陶博会作为中国陶瓷卫浴行业第一品牌博览会，经历20年的发展已经成为世界陶瓷经销商的最关注的交易会之一，为整个陶瓷卫浴发展做出了积极的贡献。”中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，三年的疫情虽然对佛山陶博会的发展有一定的影响，但并没有削弱组织者的发展决心，在经历过重重困难与创新求变，这一次一定会为全行业奉献一个更加精彩的陶瓷卫浴盛会。

全面贯彻新发展理念，助推产业经济新发展

▲佛山市商务局办公室主任 李佳

佛山市商务局办公室主任李佳在发言中提到，1月28日，广东省委、省政府召开了全省高质量发展大会。同日，佛山市委也召开了经济工作会议，全面贯彻落实全省高质量发展大会精神，释放出开年全力“拼经济”，在经济高质量发展赛道上竞标争先的鲜明信号。而展会的举办对城市经济的发展有着一定的推动作用，每届陶博会的举办都吸引了大量的全球专业买家来到佛山，也促进了佛山当地旅游、文化、消费等等产业的融合发展。

“在过去的3年，我们很欣喜地看到，佛山陶博会在展览策展、市场运营、线上运营、现场服务等方面，积极拥抱变化，主动创造变化，在困境中突围，探索了“双线融合”的办展模式，助推了中国陶瓷产业高质量发展！”同时李主任也对佛山陶博会中这3年的给予了肯定，并表示市商务局将持续关注、一如既往地支持佛山陶博会和建陶行业的发展。

把握经济发展新机遇，持续提升展会质量与水平

▲佛山市禅城区经济和科技促进局党组成员、副局长 张楠

“佛山陶博会已经成功举办了37届，是中国建陶行业最具权威性的专业展会，为中国陶瓷走向世界、连接世界搭建了非常重要的窗口和平台。”佛山市禅城区经济和科技促进局党组成员、副局长张楠在发言中肯定了佛山陶博会的价值，并提出，今年2023年是贯彻党的二十大开局之年，也是禅城区建区20周年，今年要大力发挥辐射带动作用，锚定高质量发展的首要任务，赋能制造业当家，未来将打造产业服务中心，科创中心，区域服务中心，交通枢纽中心，全力以赴打造“六最”现代化禅城，全力打造“佛山之心”。希望佛山陶博会继续笃定前行，以奔跑之姿和创新之举继续提高我们的办展的水平，跟政府一道把佛山陶瓷产业转型发展以及赋能陶瓷，制造业这个行业，一起打造产业服务中心和区域消费中心，为佛山高质量发展贡献应有的力量。

佛山陶博会战略发布

在嘉宾代表发言环节结束后，佛山陶博会运营总监陈智鹏对佛山陶博会的相关规划进行了汇报，在汇报中，陈总监首先回顾了佛山陶博会20年来所取得的价值与意义，同时重点发布了佛山陶博会新战略以及第38届春季佛山陶博会的升级措施。

▲佛山陶博会运营总监 陈智鹏

回顾佛山陶博会20年

坚持世界陶瓷中国主场的展会定位，持续提升核心运营能力

2002年10月份第一届佛山陶博会就在中国陶瓷城举办，至此佛山陶博会已经走过了20年，20年我们一直在坚持做世界陶瓷中国主场，并当成自己的使命，世界在这里了解了中国陶瓷，中国陶瓷也从这里走向了世界。

回顾这20年，佛山陶博会共计孵化2000家以上的品牌成长，其中有10%的参展商都是连续参展了10年以上，也吸引了来自全球139个国家和地区，超过80万人次的买家到佛山陶博会，其中70%左右的是国内各类采购商，30%左右是海外买家；策划了像余总亲自主持的首脑尖峰对话，全国百强工装交流对接论坛、公装奖、超级直播节、经销商大会、新产品发布会等等的IP活动，超过500+场；同时也推出线上陶博会，免费穿梭车，黄金会员、买家休息区等20多项线上线下服务。

佛山陶博会每年4月和10月分别举办一届，4月份更多是做新产品的发布，10月份是做品牌的招商，每一届佛山陶博会都会有2-3万+款新产品发布，同时依托中国陶瓷城、中国陶瓷总部、华夏陶瓷博览城商圈，陶瓷企业都会举办各类的商贸活动、新品发布活动和交流活动，组织行业专家、学者进行思想以及内容的碰撞。所以佛山陶博会这20年已经成为了陶瓷卫浴的风向标和晴雨表。

每次举办陶博会的时候，有很多媒体朋友，包括异业的合作伙伴都说佛山陶博会期间佛山酒店的房价都会上涨，不仅带动了文化、旅游、经济、餐饮、住宿等第三产业的发展，同时也助推了佛山陶瓷产业转型和升级，通过展会的举办将陶瓷产业的总部、设计研发总部留在了佛山，巩固了佛山产区的地位，更加夯实了世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山的金字招牌。

回顾佛山陶博会这20年，除了要感谢各级政府，各级行业协会、媒体、合作机构、参展商以及全球买家对我们的支持，我们能够坚持下来一直举办佛山陶博会持续深耕，我们的核心能力也在于有365天精耕细作的运营能力。

佛山陶博会新战略

扩大优势，紧贴消费升级趋势

接下来佛山陶博会将会迎合消费升级大的趋势进行扩大优势，紧贴消费升级的趋势。

在扩大优势板块主要有两个举措：

第一，通过365天垂直、深耕渠道，构建永不落幕的展会运营新模式；第二，继续深化“双线融合”，强化展前了解、展中成交、展后发酵的新模式。

具体将会从以下几个维度进行落实：

在买家方面，通过第37届佛山陶博会买家构成数据分析显示，经销服务商占比60%左右，设计机构、商业空间业主占比10%左右，以及海外买家以及房地产采购商群体，未来将继续围绕这部分买家和垂直渠道进行深耕；

在活动方面，以前展览会更多是爆破性活动，4天以来所有的活动与产品展示都集中进行，而在新的消费升级和渠道变化背景下，买家希望通过在展前提前采购团的走访，现场组织交流对接，把供需对接跑起来，并且在展会期间打造一系列活动，把聚会、集中展示做起来，在展会之中能够形成交流和思想碰撞的平台，同时在展会后，通过各类宣传发酵以及各类新的数字化媒体，把展会的信息进行展后思想发酵；

在推广方面，第一，联合媒体+展商+行业KOL共同打造陶瓷卫浴行业的推新平台；第二，依托短视频+直播赛道，通过现场佛山陶博会以及中国陶瓷城国际站365天将展商新产品、新资讯、新动态发布出去。

在紧贴消费升级的趋势板块主要有两个举措：

第一，用3-5年时间逐步进行升级，联合艺术策展公司、软装设计机构，融合展沉+艺术+文化+美学等元素，打造沉浸式场景化展示空间；

第二，强化与中国陶瓷城、中国陶瓷总部、华夏陶瓷博览城等陶瓷产业商圈的定位，365天通过创新的运营举措、展贸一体将新产品、新资讯发布出去，通过活动和渠道运营将日常经营和展览会推广相结合。

第38届春季佛山陶博会新升级举措

聚焦参展商与买家组织，深耕展会渠道、活动与服务

第38届春季佛山陶博会升级措施主要有以下几个方面：

1）参展商组织：优化三个展馆的定位

中国陶瓷城展馆定位为“高精尖品牌馆”，中国陶瓷城整个商城定位为陶瓷卫浴、高精尖品牌交易窗口，目前已经吸引了全国包括全球各地200家工厂直营店进驻参展，依托中国陶瓷城已有的定位，将临时展示定位为高精尖品牌馆，在展览期间设置进口品牌、创意乐园、绿色新材、品类先锋等各类展区，希望把全国标杆性品牌、进口品牌包括有个性，有特色以及美学类的品牌进驻到中国陶瓷城展馆进行参展；

中国陶瓷总部展馆定位为“岩板成品交付及辅材品牌馆”，目前园区已经进驻了各类品牌高端企业有400多家，同时也有40家以上的岩板品牌企业，我们会将临时展馆定位成做整个陶瓷产业、陶瓷园区服务配套，希望能够吸引岩板、成品交付展商包括辅材品牌共同共建，同时做好整个园区和临展馆相结合，并推出超级合伙人计划，把近半年以来有新动作，新展厅，新装修的品牌设置成我们的分展馆进行统一的宣传和组织；

佛山国际会议展览中心展馆定位为“新锐品牌、美缝专区和辅材馆”，依托华夏陶瓷城产业聚集规模优势，将孵化新锐品牌的使命重点落地在华夏区域进行整体的展示。

2）买家组织：立体化传播+数据库精准推广    

依托佛山陶博会20年积累的80万+大数据，通过商协会机构，权威媒体，户外广告，大众总体和各位合作媒体以及精准广告、社群等等，进行立体化的传播，并且计划将所有展商的新产品、新工艺、新模式、新展示、新资讯通过365天进行发布，预计通过整体的曝光超过1000万人次，本届展会给自己定的目标是吸纳6万+以上的全球各地的采购商到展会现场；

3）IP活动：迎合买家需求，打造IP活动

迎合买家的需求，落地各类型的活动，包括技术交流、产品发布、趋势探讨、思想启发、品牌招商等各类型的活动，计划打造经销商大会、新产品发布、行业高峰论坛之类的活动超过30+场次；

4）展会服务：打造更加暖心与细致的现场服务

希望能够以更加暖心、细致的服务理念，服务好从全球各地到来的买家，并且通过线上服务满足不同需求，例如线上陶博会，同时也会推出全品类材料库的小程序，在展会现场也会引入咖啡、文创等等全新的合作机构共建，形成展会现场服务体系等等，方便各类买家进行现场与线上选材和采购。

媒体答疑

在媒体答疑环节，由佛山中陶城集团总裁余敏主持，佛山市商务局办公室主任李佳、佛山市禅城区经济和科技促进局党组成员、副局长张楠、石湾镇街道经济发展办主任郑小东、南庄镇经济发展办副主任郭明亮、佛山中陶城集团联席董事长周军、佛山陶博会运营总监陈智鹏出席发布会并回答记者提问。