在“消费者迭代与消费升级”的大环境之下，客户的需求与审美不断升级，行业竞争格局也进入重构的关键阶段。品牌升级已然成为走出“竞争内卷”及可持续发展的重要路径。

近日，知名卫浴品牌埃飞灵对品牌进行了全面升级，以“极简、精致、唯美、臻质”重新定义了品牌辨识度，对品牌VI形象、品牌定位、产品设计、团队管理等方面进行全面进阶。一个更为年轻而富有活力、更具高级感与品质感的埃飞灵正蓄势待发，即将释放出全新势能。

Logo更简约

VI焕新升级，开启高端品牌形象新阶段

品牌形象不仅是企业向消费者传达品牌信息的首要渠道，也是品牌在消费者心目中个性特征的主要表现。适当的品牌升级有助于提升消费者对于品牌的感知。

位于浙江台州的埃飞灵，至今拥有二十年品牌发展历程，是卫浴行业知名企业，拥有8家控股子公司和4大工业园，产品种类多达上千种，涵括浴缸、浴室柜、智能马桶等整体卫浴产品，以及下水器、水龙头、地漏等配套产品，集团公司以“全球的供应链，世界的埃飞灵”为企业发展战略，是世界级的家居建材供应商。

2022年，值此品牌二十周年之际，埃飞灵正式推出了品牌全新VI形象，在全新的消费环境与消费趋势之下，正式打响新一轮品牌年轻化之战。

新logo在原设计的基础上融入了“蓝色水波”元素，更为凸显埃飞灵“简于形，质于心”的品牌主张，并将“光而不耀，静水流深”的品牌文化蕴藏其中。同时，logo的设计也更为简约大方，辨识度更高，与埃飞灵崇尚极简的品牌主张更为契合。

 在门店视觉设计上，埃飞灵也进行升级。整体设计采用极简主义，风格上更为年轻时尚，视觉上更为清爽大气，同时更具国际化，更为贴合埃飞灵“世界格局，中国底色”的品牌愿景；不仅如此，埃飞灵还在空间设计美学的基础上，更为注重产品功能体验。

 通过在logo与门店VI等形象识别设计上进行升级，以极简主义风格吸引消费者眼球，埃飞灵成功建立起品牌差异化和价值感。此次升级，也折射出埃飞灵面对全新的消费环境与消费趋势，对于品牌年轻化的创新与匠心，未来的埃飞灵，将始终保持与新生代消费者的同频共振，打造以新用户主义为核心的年轻时尚卫浴品牌，全面释放出品牌年轻张力与势能。 

产品更高级

以潮流设计，赋能美好生活品质升级

当下，以90、95后为主的Z世代已然成为消费新主力军，洞察Z世代消费趋势，精准捕捉Z世代消费心理，已然成为各个品牌破圈Z世代的重点课题。多年来纵横国内外双市场的埃飞灵，对于卫浴潮流趋势有敏锐的洞察与明晰的见解。

未来，埃飞灵在产品设计上将进行全面升级，将以“设计风格极简、技术工艺精致、元素色彩唯美，质量追求臻质”的产品为消费者美好生活品质升级进行赋能。

产品设计上，埃飞灵秉承“世界格局，中国底色”的品牌定位，将以意大利极简风格为主，运用北欧元素如材料和色彩，同时融合国人审美和使用习惯，打造更具高级感、更简约、更时髦的卫浴产品。如在产品色彩上，未来将以枪灰色、卡其色、奶油色、太师青和螺甸紫五大颜色为主打色调，进行产品的迭代和升级，为国人美好生活品质升级提供更多选择。

 产品矩阵上，则将以三大核心产品——浴缸、浴室柜和智能马桶，以及五大外围配套产品——淋浴房、淋浴花洒、龙头、马桶和其他五金配件，打造产品矩阵，为消费者提供整体卫浴解决方案。

 品牌更优质

重塑品牌价值，打造行业影响力

埃飞灵常务副总裁龚学文介绍，埃飞灵此次升级是全方位的，除品牌VI形象和产品设计之外，在品牌定位、团队及客户管理、市场运营等维度也将进行同步升级，为埃飞灵品牌2.0的成功进阶保驾护航，重塑埃飞灵品牌价值。

升级后的埃飞灵，将对品牌进行再定位，核心方向就是秉承极简原则，为品牌做“减法”，除产品走极简风之外，品牌文化、客情关系和管理流程等也将进行“极简化”。

在团队和客户管理方面，对经销商的要求将更高，要明确做到“四认同”，即认同品牌文化价值、认同企业经营理念、认同产品设计风格、认同品牌发展方向；与此同时，品牌方与经销商将致力实现“四同”，包括思想同频、视野同宽、步伐同调、利益同赢，如此才能成功打造“企业制造价值、经销商传递价值、用户享受价值”的价值链闭环。

而在市场运营方面，埃飞灵将聚焦优势，以高端专卖店的形式打造区域案例，再以点突破，实现多区域拓展；消费人群方面，则将重点聚焦于“有独立思想、有文化素养，有审美能力，有经济实力”的高净值消费人群，从品牌文化、产品及服务等多个方面俘获用户内心，满足用户需求。

 中洁观察：

消费升级与国潮崛起，离不开文化自信与民族振兴，也离不开国货品牌的自我精进与升级。当消费变局已现，面对全新的消费人群与消费趋势，埃飞灵卫浴不断升级突破，以“极简、精致、唯美、臻质”为基点，以用户为中心打造优质产品和优质服务，不仅为埃飞灵品牌发展注入生命力，同时也为行业发展注入动力。

同样的品牌梦，不一样的埃飞灵。

埃飞灵，一路有你，光明前行！