“SMART LIVING 慧生活”到“洁净 关爱 分享”，是鹰卫浴品牌极速前进的体现，是鹰卫浴升级战略破局的改变，更是鹰卫浴即将迎来新一轮高速增长关键的举措。

新消费引发新变革，新变革催生新模式。2011年，鹰卫浴提出“SMART LIVING 慧生活”的品牌主张，同时以“首家开发节水型马桶企业”向行业提交了一份引人瞩目的成绩单；2022年，鹰卫浴转变用户共创的态度，表达了企业本身48年来一如既往所坚持的洁净先行，“洁净 关爱 分享”的品牌理念，同时也为行业共创建设发声。

鹰卫浴在时代发展浪潮中，不断实现自我迭代与认知升级，积极拥抱市场变革。今天，鹰卫浴全新品牌宣导片《鹰为有你，更慧生活》正式上映，“洁净 关爱 分享”全新品牌理念同步焕新，品牌手势震撼首发，让我们一起见证不一样的品牌内涵。

品牌主张升级

“洁净 关爱 分享”引消费者共鸣

随着95后、00后年轻一代成为消费升级的主力军，品牌具有吸引力的奥秘不再局限在产品本身的实用性上，更在于通过服务、体验、营销等多维渲染，所塑造出的一种对于理想生活方式的无限接近。

深谙这一点的鹰卫浴，在提炼“洁净 关爱 分享”为核心的品牌宣导片时，便将沟通的重点放在了精神需求上——“生活，最近对你好吗？”一个问句，立足消费者视角，引起人们的思考与共鸣。

孩子淘气任性，总让你担心；感情遭遇挫折，爱的人无法相互理解；工作压力大，总是有额外工作落到你身上；家人难以相聚，聚多离少... ...

生活总是有许多烦恼、挫败和失落，但这些并不是生活的全部。你还有鹰卫浴！迈入家的港湾，冲洗掉生活的疲惫，洗刷掉所有的烦恼挫败与失落，因为你还有他们。有家人的笑脸，有家人的关爱，有真心的呵护。

当洁净不同以往，当关爱不同以往，生活也不同以往！

全新的生活，需要全新的呵护。鹰卫浴全新品牌理念“洁净 关爱 分享”，用心呵护着每个消费者的体验，同时也应答着消费者内心一种全新的诉求：每一次卫浴的体验，都是一次身心疗愈之旅，都能发现生活的美好！

此次全新升级，是基于对产品、技术、品质上的沉淀积累，用高品质科技给消费者带来舒适体验，对健康洁净的要求更胜以往。鹰卫浴用洁净健康的卫浴空间，给予每个人生活的美好空间。

用户洞察升级

三大板块全方位渗透受众圈层

从“无忧、适度、永续”再到“洁净 关爱 分享”，是承袭40多年深厚根基的厚积薄发。每一次的成长都是孜孜不倦的追求所得，每一个笑脸的背后都有默默研究的身影。通过精准洞察不同人群圈层进行全方位渗透，让鹰卫浴在用户心中的形象认知更加立体，以人格化形象和用户建立关系，真正成为用户内心首选。 

Clean 洁净

是健康，是乐趣，是舒适，是新生。

洁净，是每一个人对健康卫生的追求，也是以安心舒适环境的标准。一个洁净的卫浴空间，能够带来焕然一新的美好体验和心灵感受。鹰卫浴采用的全新科技，可以带来更柔和舒适而且更加洁净的效果，能给消费者带来洁净、舒适、安心、健康的体验。 

Care 关爱

是温暖，是感动，是喜悦。

关爱，是鹰卫浴研发产品的初心。为每个消费者送上用心呵护的产品，创造健康舒适的生活，是鹰卫浴不变的初心。鹰卫浴的每一个设计都是基于关爱为出发点而研发的功能，让消费者有更好的卫浴体验。选择无辐射材质、减少不必要的浪费、降低能耗和污染，在带来洁净的同时，给家人健康安全的保障，为消费者用心呵护家人。这无形中传递了鹰卫浴“塑造有温度品牌”的信息。 

Share 分享

是快乐，是幸福，是满足，是美好。

分享，是进阶美好生活，为生活带来新的灵感。恒温花洒、智能座便器、柔和出水的龙头，鹰卫浴为每个人提供更好的生活环境，让更多的人享受科技创新的成果，把爱分享给更多的人，让用户体验到产品以外的温暖治愈感。

这就是鹰卫浴的“走心”升级，「洁净 关爱 分享」！