当前，家居消费从增量市场逐步转向存量市场。与此同时，随着消费群体代际演化，催生新消费主义的崛起，带动家居消费需求与路径的转变，卫浴行业也迎来了新的变局。如何破局立新，日丰卫浴给出了令业界肯定的答案。

12月22日，“卫浴新主张 国货新高度”——日丰卫浴·品牌中国战略签约仪式暨品牌升级新闻发布会在佛山隆重举办，《品牌中国》栏目制片人、CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》专案制片人丁庸，佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南，卫浴资深媒体专家李天燕，日丰卫浴总经理朱沛成，日丰卫浴采购部负责人温强、日丰卫浴品牌部负责人王蕾等协会领导、行业专家、媒体、企业高层以到场+视频连线方式出席了本次大会。

会上发布了日丰卫浴全新定位以及在此定位指导下的品牌新主张。

胡亚南对此高度肯定，她指出日丰卫浴在消费洞察上已经走在了卫浴行业的前列。发展重点向加大研发力度、创新产品、创品牌等方向转变，顺应了这一轮新消费升级需求。特别是明确打造国民卫浴品牌的目标，不断提升广大消费者的家居生活体验品质的初心，引领了行业消费变革。

品牌新主张 造新适用国货潮流

发布会上，日丰卫浴全新品牌定位和品牌主张官宣亮相。

现场，日丰卫浴总经理朱沛成在《新适用主义倡导者》日丰卫浴品牌升级报告中指出，本次品牌升级的关键在于对主流消费群需求的洞察。朱沛成表示，日丰卫浴在对市场研究后发现，85、90后已经成为家居消费主流人群，下沉市场潜力广阔，新生代生活品质提高，更信赖国货；家居低频消费的特性正在被慢慢改变，尤其随着局部翻新、家居维修等家装后市场的悄然兴起，尤其是随着智能科技的加入，卫浴换新升级已成消费者刚需。卫浴消费诉求呈现出“品价比、颜价比”，“智能化、个性化”等消费新特征，并且消费更趋理性。

而日丰卫浴恰恰不止步于产品合适，更呈现给消费者的是兼具生活质感和时尚属性的卫浴品牌，是合适、舒适、安适的生活方式。为消费者提供从物有所值到物超所值的适己、适价、适用、适家的卫浴空间解决方案。因此，日丰卫浴品牌定位确立为“以新适用主义为核心的轻时尚卫浴品牌”，其品牌主张为“装修选卫浴，日丰正合适”。

朱沛成表示，围绕日丰卫浴全新品牌定位和主张，日丰卫浴卫浴将在VI形象、终端SI形象、产品、服务、品牌传播等各方面做全面升级。一是品牌价值塑造，成为具有年轻化、高品价比的大众知名品牌，通过国家级媒体平台的宣传加持和日丰集团口碑基础，为品牌提供强有力的背书，迅速提升日丰卫浴品牌势能；二是产品核心升级，在高品质基础上的极致性价比——高品价的同时，提升产品颜值；三是以用户体验为核心，成为主流消费人群享受卫浴的服务管家。

新IP加持赋能，入选《品牌中国》栏目

正是日丰卫浴多年来持续聚焦优质产品的打造，在产品生产力以及核心渠道的架构不断升级、完善，建立了日丰卫浴标准化、高性价比的认知。以消费者思维推动供应链和产品力变革，不断打造属于国人的民族品牌，入选《品牌中国》栏目，现场也将全面揭晓这一推动了卫浴品牌新高度的创举。

发布会上，《品牌中国》栏目制片人、CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》专案制片人丁庸指出，日丰率先荣耀入选民族品牌专案，证明了日丰强劲的品牌实力和卓越品质。不断追求高质量发展的日丰，凭借对品质的坚守，再次入选《品牌中国》栏目，不仅企业的一份荣耀，更是企业实力、品牌底蕴的强大体现。

丁庸表示，鉴于日丰卫浴的品质保证以及打造国民品牌的决心，《品牌中国》栏目，将整合权威新闻媒体等传播渠道，助力日丰卫浴打造成为泛家居行业标杆品牌的典范。业内专家表示，此举将极大的振奋卫浴行业打造国货品牌的信心和决心，推动行业由中国制造向中国品牌转型升级。

新业态，品牌战略引领卫浴国货新势能

在新经济形势下，传统卫浴品牌想要突围，就必须另辟蹊径。

佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，研究日丰卫浴的发展路径和本次品牌新定位和新主张，可以清晰地看到，日丰卫浴精准的找到了自身的市场，特别三四线城市消费者显示出更旺盛的购买需求，正成为拉动消费经济的新增长引擎。日丰卫浴依托自身优势，通过高品质，高性价比的产品降维占领市场，帮助广大的下沉市场消费者升维产品，必能实现跨越式发展。同时注重品牌价值塑造，成为卫浴主流品牌，也将有助于提升用户的价值感。

资深媒体人、燕浴圈创始人李天燕认为，当下的卫浴行业正处在消费升级的发展阶段，企业寻找新的切口，很有必要。日丰卫浴品牌恰好贴合当下市场新形势，品牌定位清晰，坚持自己的创新品牌调性，企业自然脱颖而出。

综合来看，作为日丰集团旗下轻时尚卫浴品牌，日丰卫浴立足行业态势、消费趋势，在新的品牌战略指引下，在用户洞悉与营销引流的同步发力下，也能够争取更多消费者来到“品价比”阵营，自身优势必将得到更大的释放。同时，加大品牌价值塑造，推动品牌从行业知名向消费品牌升级，也有助于获得主流消费人群的认同，以国货良品的姿态为消费者带来更多的可能。