12月16日，被誉为“中国第四大球类联赛”的中国男子手球超级联赛精彩开打，惠达携“卫浴、瓷砖、住工”三大业务板块同场支持，成为“央视杯”2021中国男子手球超级联赛官方赞助商。此次携手，是惠达赞助“中国女排”及系列赛事后，在体育营销领域的又一次精彩呈现。

谋定而后动，品牌与赛事有机融合

手球起源于欧洲，1936年成为奥运会正式比赛项目，是欧洲第一大室内运动，中国手球也曾创造过奥运会铜牌和亚运会金牌的辉煌。在2016年里约奥运会上，手球决赛日的全球关注度达到了有史以来的顶峰。中国男子手球超级联赛，作为国内男子手球最高级别赛事，更具备易于开展、对抗激烈、集体精神、拼搏争先等内核价值。这种历史和内核价值所带来的更多可能性，被惠达敏锐地捕捉到了。另一方面，惠达近40年的发展历程中无不体现着精彩与辉煌、拼搏与奋斗。

两者的天然联系，不仅让它们的结合相得益彰，而且也为惠达卫浴品牌推广带来了实实在在的效果。

借力赛事，惠达Z70净立方智能马桶亮相

值此2021年年末之际，《2022年惠达卫浴春季新品发布会》的战略展品“Z70净立方智能马桶”亮相“央视杯”2021中国男子手球超级联赛赛场，通过“Z”代表的专业与智能，面向Z世代人群，提供崭新的设计语言，进阶的功能体验，独家的专利技术加持，满足消费者对卫浴产品更高级别的洁净需求。Z系列净立方智能坐便器，共四款新品，广告语：“时刻保持干净”，定位更高级的“干净”，正如其名：Z70-净立方360°杀菌智能坐便器、Z50-净立方零水压秒冲智能坐便器、Z30-净立方四防魔术泡智能坐便器、Z50H-净立方挂墙智能坐便器。

产品借力赛事传播，往往需要高质量的产品和权威媒体支持，促成爆炸式营销。

央视大力扶持，营造网状传播态势

近年来，党和国家重视体育项目的发展，手球运动也在迅速提上关注行列。从本次“央视杯”中国男子手球超级联赛不难看出，CCTV5+、CCTV16进行高频报道，专业体育网络平台和网红视频平台赛事直播，高质量的信号制作，专业的评论解说，赞助商的不断涌入，线上线下均形成了网状传播态势，营造亿级曝光，也证明“央视杯”2021中国男子手球超级联赛商业化路线取得了阶段性成功，从小众运动形成了新的产业链。赛场上的LED广告屏，地贴等广告形式，成为企业争夺的有利位置。另外，惠达不断挖掘“央视杯”2021中国男子手球超级联赛传播的更多可能，力争通过央视杯的“大曝光”流量支持，展现产品特色，传递品牌价值。

参与中国男子手球超级联赛，扩大了惠达卫浴品牌的影响力，为品牌及产品带来了良好的声誉。惠达总裁王彦庆表示：“2019年，惠达成为中国女排官方赞助商后持续发力体育营销，联合女排队员开展公益、赞助女排联赛、手球联赛等，均取得优异成绩，获得了业内人士的广泛赞许。”