从日潮、到韩潮，再到国潮，中国市场消费潮流的转变，背后是综合国力的提升与文化自信的回归，同时还有一个重要支撑，那便是从“中国制造”到“中国智造”，再到“中国创造”的升级。这个过程，离不开行业代表性企业坚持原创，深耕技术，坚守品质，持续为用户提供更高品质、更有技术含量的产品，让国货产品、国货品牌越来越被接受和认可。

　　在卫浴行业，恒洁便是典型性代表。更难能可贵的是，于恒洁而言，“新国货”从不是追求浪潮的结果，而是自品牌诞生伊始就一直秉承的初心与坚守。

　　11月30日，恒洁作为卫浴行业唯一代表出席由人民日报社主办的第七届“中国品牌论坛”，并再次入选“品牌强国计划”。

　　恒洁集团首席执行官丁威在论坛“品牌大讲堂”环节，在线分享了恒洁在新时代背景与机遇下，如何以匠心铸造卫浴新国货的经验与探索。

　　包含民族情怀，却不止步于情怀

　　家居新国货如何才能行稳致远？

　　当中国经济转向以国内大循环为主，内外双循环相互促进的新发展格局，这不仅为中国企业加快转型、适应新经济形态指明了方向，同时也为行业带来全新的发展机遇。民族品牌正在拉动内需、国货崛起的大浪潮之下，迎来华丽转型与蜕变。

　　如何打造新国货品牌，已然成为行业热门课题。

　　在丁威看来，家居国潮的崛起必然包含民族情怀，但家居新国货的长远发展不能止步于情怀。坚持打造满足中国家庭品质生活所需的精品，才是推动家居新国货行稳致远的根本动力。

　　而在把握时代机遇、推动国潮澎湃这场“大考”中，依靠强大的研发与生产硬实力，坚守产品主义，以原创技术解决行业难题和使用痛点；同时运用好软实力，在新国货与消费者之间建立深厚的情感联结与价值认同，才是恒洁提交的答卷。

　　“软硬兼施”，双核驱动，这也贯穿于恒洁23年品牌发展历程之中。23年来，恒洁不但以智能一体机产品、超旋风节水坐便器等标杆产品升级中国家庭品质生活，同时依托创新的新国货营销方式，打造“新国货”卫浴品牌，并获得消费者共鸣与好感。

　　打造硬实力

　　以原创技术解决行业难题和使用痛点

　　显然，新一代消费者对于产品有着自己的理解。对于国货的选择，也不单纯依赖于情怀，他们的认知更多来自于产品力与技术力。

　　以恒洁为代表的卫浴新国货，正是凭借着强大的原创张力与雄厚的技术实力，再结合中国消费者的需求痛点，不仅为中国家庭打造高品质卫浴空间，同时也实现与国际品牌的实力比拼。

　　坚持产品主义，是恒洁的企业信条。为此，恒洁以创新为核心，以技术为后盾，深耕原创技术研发。今年，恒洁正式启用第三家创新研发中心，主要进行全品类产品的研究创新展示及寿命可靠性测试，同时也担负起卫浴行业在技术与产品创新性、前瞻性及预言性的技术研究。至此，恒洁已陆续建成五大卫浴全品类生产智造基地，三大创新技术研发中心，总面积达6000平方米，持续为创新技术研发提供坚实的保障。

　　立足中国家庭卫浴生活环境，如国内水质复杂、老房及高层楼房水压低，以及疫情常态化背景下，用户对于健康、抗菌功能的需求等，恒洁一直在致力于以原创技术解决这些行业难题和使用痛点。

　　如水劲能冲水系统，不仅冲力性能超过国标3倍，还能够轻松解决多种低水压用水困扰；恒净除菌2.0系统，可实现最高99.99%的除菌；再如行业首创落座双位置感应技术，可精准检测落座位置。

　　今年，恒洁更是针对五金类产品易洁耐用性及板材易腐蚀发霉变形的痛点，推出全新水净技术和防水防潮技术，真正以技术力提升产品力，为中国家庭提供全场景卫浴空间解决方案。

　　而种种原创技术的成功研发与应用，也让恒洁成功打下“智能卫浴专家”的名号。

　　发挥软实力

　　与消费者建立情感联结与价值认同

　　卫浴新国货，不仅要拥有实用功能的硬实力，同时也要拥有文化功能的软实力。为此，新国货品牌在适应消费升级与坚守品质的同时，也要大力探索情感经济，在产品与消费者之间建立起深厚的情感联结与价值认同。

　　恒洁深谙此道。

　　一方面，恒洁与主流消费者的沟通方式具备“创新性”。丁威在分享中表示，恒洁早在2019年就作为卫浴行业唯一代表，联合众多优秀平台和IP，通过创意形式在国内外舞台为新国货发声。2021年，更是作为家居新国货唯一代表品牌入选人民日报社“品牌强国计划”。本次论坛活动中，恒洁再度蝉联“2021年度中国品牌创新案例奖”。

　　与此同时，恒洁积极践行社会责任，诠释国货品牌的责任与担当。在抗击疫情、驰援洪涝灾区的过程中，恒洁用产品和服务提供专业守护；恒洁旗下生产基地实现电镀废水零排放环保水准，全自动生产线减少了生产资源的浪费，实现环保生产与企业发展的双赢，助力国家“双碳”目标的实现。

　　新国货的生命力

　　情怀加持背后，中国制造的品质革命

　　谈及国货当潮，抛开情怀加持，更要思考的其实是背后中国制造的品质革命。

　　在“创新驱动发展战略”打响的当下，中国经济寻求高质量发展，代表中国制造的各大制造企业纷纷将发展之路选定为技术研发与品质升级，拥有原创研发设计能力与硬核品质保障体系，已然成为企业的不二法宝。

　　然而，尽管国货崛起已成趋势，但如何让国货真正强大，甚至在国际市场立于不败之地，仍任重道远。唯有如恒洁一般，软硬兼施，内外兼修，才能缔造新国货源源不断的生命力。也正如本届中国品牌论坛所要探讨的主题——“加强品牌建设 推动高质量发展”一样，恒洁正以23年的品牌升级路径为行业树立高质量发展典范，也树立卫浴新国货品牌标杆。