什么样的设计才能够真正打动年轻消费者？关于这一点，大白卫浴绝对拥有发言权。

　　作为卫浴行业新锐“潮牌”，大白品牌虽然年轻，但在设计方面的“履历”却不简单。短短两年多时间，大白便成为德国红点奖、德国iF奖、日本Gmark、美国IDEA全球四大设计最高奖大满贯得主。此外，还斩获了三项IAI全球设计奖。

　　在把握消费需求及产品设计风向与趋势上，大白已经成功摸索出一套独属的经验，并以实打实的成绩验证了效果。一起走进大白董事长尹艳梅，共同解码大白的产品设计DNA，看大白如何在设计上脱颖而出。

中洁网运营总监刘志军、大白卫浴董事长尹艳梅合影

　　尹艳梅：创造更能满足中国年轻人消费需求的卫浴品牌

　　厦门是设计之都，全球最大的红点设计博物馆坐落于此；同时更是中国的卫浴硅谷，是全球知名卫浴品牌供应链的集中产区。无数美国的龙头、欧洲的花洒、日本的马桶从厦门港出发，迈向全球。

　　诞生于厦门沃土的大白，在汲取高端设计基因的同时，更享有优质供应链资源及严苛规范的质检标准，这让大白一开始就站在了“生而高端”的高起点之上。而在品牌自身实力上，大白的创始团队是一群在卫浴行业深耕了数十年的资深设计师，曾拿过数百个国际大奖。

　　“在很长的一段时间里，我们只为国际大牌做设计，但国际大牌关注的是欧洲、日本等国家的需求，没有一个品牌真正为中国年轻人的痛点开发产品，这也是大白创立的初衷。”尹艳梅告诉记者，大白希望创造一个更适合中国、更能满足中国年轻人需求的卫浴品牌。

　　毋庸置疑，中国年轻一代消费者是一个十分特别的群体。是否能够精准把握年轻消费者的审美和需求，极为考验品牌的洞察力及实力。在尹艳梅看来，能够真正打动年轻消费者的产品必须具备三个要素：

　　一、产品设计必须符合年轻消费者的需求；二、产品需将颜值、品质、智能与趣味有机结合；三、产品必须具备让消费者主动进行口碑宣传的魅力。

　　尹艳梅解释，当代年轻消费群体属于联网原住民，他们热衷于社交型消费与互动型消费，同时个性张扬，喜欢打破传统且热衷新潮事物，因此在产品的打磨上必须切入实际痛点，满足其多元化及个性化需求。为此，大白所提供的解决方案，是让产品兼具日韩实用功能、欧洲极简设计、中国使用场景及年轻操控体验，是能够让年轻消费为之“尖叫”的全新体验。

　　“颜品智趣”四合一：为消费者提供具备“尖叫感”的体验

　　在产品理念上，大白主要通过“颜品智趣”四个层面，与市面上传统的卫浴产品做区分。

　　颜，即颜值。正所谓“颜值即正义”。大白认为，新一代消费者对产品需求不仅要好用，更要好看。因此大白的产品外观设计非常简约，同时紧跟潮流趋势，符合年轻人审美。

　　如颐和仙境系列，就将东风美学与前卫设计完美融合，营造出全新的国潮韵味。

　　品，即品质。如果说颜值能够年轻人对产品产生兴趣，那么能够真正留住用户的，必然还是品质。“厦门是卫浴行业的高端产地，全球国际大牌都在厦门选择更高品质的卫浴产品，我们和国际大品牌在同样的生产线，产品用起来可以历久弥新。”尹艳梅自信说到。

　　这就不得不提大白背后的供应商——路达。路达是大白龙头主要的生产制造商，是全球专业的卫浴五金制造商，其产品远销五大洲七十几个国家和地区，是国际卫浴品牌的合作伙伴。可以说，路达用近30年的制造经验为大白实力撑腰。而这，也是大白虽然作为全新品牌，但却拥有品质底气的重要原因。

　　智，即智能。智能化是大白产品非常显著的特征，其在产品中融入了声音、光线、智能化操控等，也因此受到年轻人的青睐。如大白超能离子声控智能马桶，这是大白首款集AI声控、超离子杀菌的全功能智能马桶，除具备马桶盖冲洗、加热和烘干功能外，还加入了体感、语音操控等功能，为现代家庭带来更为智能的使用体验。

　　尤其AI语音助手功能对于老人和孩子来说更为实用，避免了过多复杂的按键操作，只需通过语音即可进行控制。马桶内置了大白首款智能AI语音芯片，通过优化后识别准确率高达95%，而且响应速度也仅需0.2s，减少了人与马桶的过多接触。

　　尹艳梅表示，正因为大白在智能技术上的实力，小米发现了大白的潜力，将和大白携手开发更多的IoT智能互联产品，而大白也将用更快的速度达到智能卫浴场景联动。

　　趣，即趣味。趣味十足的产品才能与用户产生化学反应，也更符合年轻消费者的喜好。“只要把产品做得有趣，就会有很多网红KOL主动宣传种草甚至进行销售，比如罗永浩之类的头部网红经常为我们带货，用户也会用自媒体渠道为我们进行口碑宣传。”尹艳梅说到。

　　大白漱口洗面龙头就多次返场罗永浩直播间，并让罗永浩直呼“上头”。这款龙头十分独特，它改变了普通龙头一成不变的功能设计，不仅能够满足日常冲洗，还通过巧妙的设计加入了漱口、抽取等实用功能，让功能单一的水龙头变成了有趣而实用的多功能洗漱神器。

　　通过颜品智趣四个维度的建构，大白将设计美学、智能科技和趣味体验等全面融合，从而为消费者带来具有尖叫感的产品和体验。而“颜品智趣”理念在赋予大白产品独特的产品魅力的同时，也为大白树立起了特色鲜明的品牌形象，让大白“卫浴潮牌”的形象成功在年轻一代消费者心中刻下印记。

　　关于大白未来的产品设计趋势，尹艳梅也十分明确：顺应智能化主流趋势。她表示，大白将结合声光电，专注厨房、阳台、浴室三大空间布局产品，并和小米联合创造智能化、场景化的全屋用水生态，同时大白抓住年轻人的心态，和海尔大规模定制化平台进行深度合作，通过各种IP赋能，带来更多让年轻人尖叫的好产品。